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#跨業媒體小學堂

台灣民眾愛用的通訊軟體 LINE 近期針對 LINE@ 提高發送訊息的價錢,使得各品牌在 LINE@ 上行銷的成本變高,這些習慣使用 LINE@ 行銷的品牌、公司因此開始思考解決方案。

這時,Telegram 的竄紅為這些人帶來轉機,也讓各大品牌開始評估投入 Telegram 的可行性。

Telegram在近期在各項的優勢上超越Line@公司行號、投顧公司等也漸漸因為超額的付費制度以及私密性,在未來客群的轉移有部分的必然性。

 

而Line@的客群基於習慣,並不是說換就換,但就像早期從message轉移到LINE一樣,更優秀的平台會在一個時間點竄紅,而失去新鮮的平台則快速沒落並被取

LINE強調,軟體更新後「精準行銷」、「以量計價」到底能到來什麼好處?

1⃣透過彈性的收費價格,隨著品牌經營以及消費者的淡旺季,

您將可以更彈性的安排當月的行銷預算,讓每一分錢都用在刀口上。 

2⃣深化分眾標籤,您將可以提供好友更加精準的資訊,

不僅僅優化用戶體驗,您更可以更精準的掌控訊息發送費用。

新制的核心概念:分眾廣告

為了提升使用體驗,LINE 官方帳號 2.0 的核心概念就是像所有販售廣告的平台一樣,開始強調精準投放,根據資料儘量對消費者客製化提供有用的、想要看的廣告訊息。如此一來,使用者感受訊息干擾的程度就會大幅減少。

 

不過LINE官方新的收費模式,對於沒有資源的個人微型賣家,以及公告性質不分眾的非營利組織、新聞媒體眼中就是直覺感到「LINE 漲價」了。

屬於這類性質的使用者,很有可能就會轉向去發展完全免付費的Telegram。

 

目前官方帳號 2.0 在電商領域成效較好,接受度也高,完全就是針對以銷售為主業的「電商」下去做改良的。

Telegram 除了免費還有什麼優勢❓

📍高度安全與隱私支援

設定訊息自毀計時器,一旦訊息過期,訊息會消失在使用者的裝置上。由於擁有高度安全與隱私,不只受到駭客、區塊鏈社群所喜愛,也廣受倡議與社運人士歡迎。在今年,我們的總統蔡英文還有台灣最大的宗教團體之一「慈濟」」,都紛紛在 Telegram 上建立頻道作為 LINE 之外的數位分流策略

📍幾乎無限制的大檔案傳送

除了可以傳送 GIF、YouTube 影片等各式資料,而且不像其他通訊軟體,常常限制圖片不可超過 3 MB、影片必須 200 MB 以內

(圖五)

📍支援版本多元

Telegram 完整提供行動端(Android、iOS、Windows Phone)、桌面端(Windows、macOS、Linux)和網頁端(官方線上版),因為有跨平臺雲端同步的服務,所以不像 Line 換了一隻手機內容可能會就此消失。

📍免費無廣告

沒有收費的貼圖商店,可以隨意地加入各式各樣的自訂貼圖,而且在簡潔乾淨的使用介面中完全沒有安插其他廣告。

(圖六)

這樣層層的優勢,

吸引很多區塊鏈產業、不想透漏隱私商機、非公共部門的帳號、檔案時常很大的使用者來下載。

👀目前觀察 Telegram 大致可以拆分出幾種經營方式👀

1.特定領域 KOL 原本無經營 LINE@,藉由這次熱潮帶往 Telegram 群組/頻道

2.媒體開始推廣既有以 RSS 串接 Telegram 頻道,做自動化發送 

3.媒體將既有 LINE@ 群發訊息功能移至 Telegram 頻道操作

4.除頻道推播訊息,還善用機器人工具、官方工具與粉絲互動

小編分析完拉🤗

各位可以參考並選擇適合自己的軟體喔😇😇😇

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